Tous les quatre ans, la direction des ressources humaines de l’armée de Terre (DRHAT) renouvelle la campagne de communication visant à recruter jusqu’à 16 000 nouveaux soldats et 5 000 réservistes par an, servant dans l’armée d’active et dans la réserve. Cette campagne s’inscrit dans un nouveau cycle opérationnel et dans une transformation majeure de l’armée de Terre. L’objectif est bien de susciter l’intérêt voire interpeller des candidats potentiels.
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L’armée de Terre recrute pour répondre aux enjeux de demain
En 2024, la France a réorganisé son dispositif de sécurité et de défense sur le continent africain et est résolument déployée sur le flanc Est de l’Europe. Les nouveaux matériels du programme SCORPION (modernisation des matériels de l’armée de Terre pour répondre aux combats de haute intensité) sont entrés en service opérationnel et ont été déployés en opérations extérieures.
Le but est bien de donner envie aux jeunes d’initier le dialogue avec l’armée de Terre en se rendant sur le site sengager.fr. C’est la raison pour laquelle celle-ci lance, aujourd’hui, une nouvelle campagne de recrutement plus directe, plus conversationnelle et engageante autour du message : « Peux-tu le faire ? ». Ainsi, tout en éveillant les candidats, au travers de cette nouvelle campagne l’armée de Terre valorise ceux qui ont déjà rejoint ses rangs car ils participent à cette campagne.
Lancée le 13 septembre dans toute la France métropolitaine et ultramarine, la campagne s’étendra jusqu’à l’été 2028.
« L’armée de Terre repose sur la richesse de sa ressource humaine. Elle bénéficie d’un recrutement, d’une formation et de parcours professionnels attractifs. L’armée de Terre recrute chaque année 16 000 femmes et hommes qui sont le cœur de notre outil de combat pour la défense de la France et des Français. Ces soldats doivent être à la hauteur des chocs futurs. » Général d’armée Pierre Schill, chef d’état-major de l’armée de Terre.
Avec cette nouvelle signature sous la forme interrogative, l’armée de Terre interpelle les jeunes en les défiant sur leur capacité à intégrer ses rangs. Elle responsabilise cette génération en la laissant libre de faire ses propres choix.
Une campagne multi-supports et percutante
Afin d’optimiser la réception de ses messages, l’armée de Terre a souhaité développer une campagne massive en investissant tous les supports susceptibles de toucher les futures recrues.
La campagne est diffusée sous forme de spots publicitaires en radio, télévision et affichage avec toujours ce même message « Peux-tu le faire ? ». Doté du même environnement graphique, sa tonalité forte et distinctive est développée pour interpeller et accrocher l’attention et montrer le quotidien du soldat.
Pour capter l’attention des jeunes Français sur des plateformes de réseaux sociaux où ils sont très présents, l’armée de Terre a fait le choix d’accroitre sa visibilité via des vidéos ou des visuels qui reprennent les codes des tendances actuelles.
À ce dispositif s’ajoute également la mise en ligne dès 2024 de 40 vidéos pour chacun des métiers de l’armée de Terre. 77 nouvelles vidéos seront publiées également en 2025. Ces vidéos pédagogiques et riches en informations sont disponibles sur YouTube et sur les réseaux sociaux de la DRHAT (direction des ressources humaines de l’armée de Terre).
L’armée de Terre mise également sur la refonte prochaine du site sengager.fr pour plus d’immersion et d’éclairage sur les métiers de soldat. Ce site s’adressera aussi bien aux candidats qu’à leurs proches. Il sera aussi accompagné d’une application mobile pour informer et épauler le candidat pendant tout le processus de l’engagement.
Une campagne à la rencontre de la jeunesse française
Le recrutement est l’affaire de tous. C’est pourquoi, 150 ambassadeurs de l’armée de Terre, soldats volontaires issus des régiments, échangeront avec les candidats pour témoigner de leur expérience et de leur vie de militaire. Ils peuvent être contactés directement sur le site sengager.fr.
Pour sceller cette rencontre, l’armée de Terre invite la jeunesse à venir la retrouver dans cinq grandes villes de France : Paris (du 13/09 au 15/09), Nancy (du 20/09 au 22/09), Marseille (du 27/09 au 29/09), Bordeaux (du 04/10 au 06/10) et Tours (du 11/10 au 13/10). Un parcours sera installé pour inviter la population, plus particulièrement les jeunes, à se défier en duo au travers d’épreuves chronométrées mêlant sportivité et réflexion. Ces événements seront l’occasion d’échanger avec des recruteurs de l’armée de Terre qui auront pour objectif de convaincre les hésitants
